¿Cómo generar interés en el lanzamiento de tu vídeo bajo demanda?

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¿Cómo generar interés en el lanzamiento de tu vídeo bajo demanda?

Has hecho un gran esfuerzo en tu web de vídeo bajo demanda y ya estás listo para su lanzamiento. ¡Ha llegado el momento de que tu web reciba la atención que se merece!

En este artículo, te mostraré cómo puedes generar interés antes del lanzamiento de tu plataforma de vídeo bajo demanda. ¡Así podrás comenzar a promocionarla!

Estas son las 7 estrategias prácticas que puedes utilizar para generar atención entre 5 y 10 días antes de la publicación:

  1. Configura una página de pre lanzamiento.
  2. Promociona el lanzamiento en las redes sociales.
  3. Ofrece un descuento por reserva anticipada.
  4. Crea campañas de video marketing.
  5. Utiliza el marketing de influencers.
  6. Usa listas de correo electrónico.
  7. Diseña una campaña de anuncios pagados.

Comencemos ...

1Configura una página de pre lanzamiento

La configuración de una página de pre lanzamiento es la base de todas las demás estrategias de este post.

Dado que tu web aún no se ha lanzado, necesitarás una página para dirigir todo el tráfico que obtendrás de tus esfuerzos de marketing.

¡La página de pre lanzamiento se crea con el único objetivo de hacer que los visitantes se registren en tu lista de correo! Está diseñada para brindarles a los potenciales clientes toda la información que necesitan saber sobre tu web de vídeo bajo demanda y acercarlos un paso más a convertirse en suscriptores de pago.

Te aconsejo que esta página incluya:

  • La fecha de lanzamiento.
  • Video teasers o imágenes en las que anuncias que pueden suscribirse para recibir la notificación del lanzamiento.
  • Las ventajas de suscribirse a tu web.
  • Las tarifas de suscripción para diferentes planes y lo que se incluye en cada uno de ellos.
  • Una llamada a la acción (CTA) clara para capturar correos electrónicos.
  • Un descuento para las personas que dejen sus correos electrónicos.

2Promociona el lanzamiento en las redes sociales

Crea conciencia sobre el lanzamiento de tu web de vídeo bajo demanda mediante publicaciones con una cuenta regresiva en tus historias o feeds de redes sociales. ¡Esto le encantará a tus seguidores a medida que se acerque la fecha del lanzamiento!

Tus seguidores en redes sociales son lo que se conoce como clientes potenciales. Están al tanto de tu contenido y están interesados ​​en él. Esto facilita la conversión de algunos de ellos a suscriptores de pago.

Si estás buscando inspiración, así podría ser una cuenta regresiva promocional de 5 días antes del lanzamiento de tu web de vídeo bajo demanda:

  • Día 5: recordatorio del lanzamiento.
  • Día 4: pide a tus seguidores que te pregunten algo sobre tu producto y qué esperan de él, por ejemplo, puedes usar el cuadro de preguntas en Instagram.
  • Día 3: un regalo de tu elección para un "ganador". Esto podría ser una consulta gratuita, un libro electrónico, un descuento de suscripción o cualquier cosa que puedas regalar a cambio de que alguien comparta tu publicación y etiquete a algunos amigos. El objetivo aquí es lograr que haya personas que compartan tu publicación con la esperanza de ser el ganado.
  • Día 2: un recorrido por tu web en las historias de redes sociales como Instagram y / o TikTok.
  • Día 1: recordatorio del lanzamiento instando a tus seguidores a hacer uso de la opción de reserva anticipada
  • Día 0: recordatorio del lanzamiento, también puedes mostrar un avance del contenido de un video.

Recuerda agregar un enlace a tu página de pre lanzamiento en cada actualización.

3Ofrecer un descuento por reserva anticipada

Esto suele provocar que los usuarios sientan una gran atracción debido a la limitación de tiempo de la oferta

Tomemos como ejemplo el Black Friday, el Cyber ​​Monday o el Boxing Day, posiblemente los eventos de compras más importantes del año. ¡La gente sabe que estos descuentos solo duran un día y los quieren aprovechar!

Puedes aprovechar esta ocasión para el lanzamiento de tu web de vídeo bajo demanda mediante descuentos que duren de 3 a 5 días. Esto les dará a los visitantes de tu web un precio especial con un descuento para suscribirse a tu producto. Por ejemplo, puedes ofrecer un 15% de descuento en una suscripción anual a las personas que envíen sus correos electrónicos antes del lanzamiento oficial de tu web de vídeo bajo demanda.

Deja claro en tu página de pre lanzamiento que las personas que dejen sus correos electrónicos recibirán un código de descuento por correo electrónico para usar el día del lanzamiento de tu web. Luego, promueve esta oferta anticipada en tus cuentas de redes sociales.

Una vez que hayas revisado quién está en tu lista de correo electrónico de reserva anticipada (día del lanzamiento), debes fijar un límite para la cantidad de personas que puedan canjear el código, de esa manera te asegurarás de que solo las personas en tu lista puedan usar el código promocional.

4Crea campañas de video marketing

Crear una campaña de video marketing puede ayudarte a llegar a un público más amplio para tu lanzamiento.

De hecho, las plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube están dando prioridad a los usuarios que usan sus funciones de video de formato reducido, lo que facilita su visibilidad.

Mejor aún, diseña videos de formato corto como ...

  • Adelantos de tu contenido vídeo bajo demanda: una excelente manera de reutilizar tus videos premium como avances que podrás publicar en las redes sociales.
  • Contenido detrás de la cámara: esto ayuda a las personas a relacionarse con tu marca al mostrar el proceso que hay detrás de la creación de tus videos.
  • Vlogging: otra forma de humanizar tu marca, esto se puede hacer en directo o en vídeo bajo demanda.

¡Esto requiere poco esfuerzo y ninguna inversión extra!

Por ejemplo, si eres un profesional del Yoga que está lanzando una web de vídeo bajo demanda, puedes publicar pequeñas guías en tus redes sociales como un adelanto de lo que pueden esperar con una suscripción de pago.

Cuanto más valor obtengan tus seguidores del contenido gratuito, más probabilidades hay de que correspondan al valor que les das y se suscriban a tu canal.

También puedes usar las historias de TikTok e Instagram para hacer vlogs en directo o mostrar contenido detrás de cámara. Esto requiere poco esfuerzo en generar los contenidos y contribuirá a hacer que tu marca sea más fácil de identificar para tu audiencia.

Recuerda dirigir a las personas a tu página de pre lanzamiento en tus videos, de esa manera pueden moverse a lo largo de tu embudo de ventas.

5Utiliza el marketing de influencers

Los influencers han creado una audiencia que se preocupa por sus opiniones y recomendaciones. Sus seguidores quieren conocer sus consejos a la hora de tomar decisiones relacionadas con el producto.

De hecho, hay estudios que dicen que los influencers pueden aumentar las ventas, la confianza y la promoción. Por lo tanto, para crear conciencia sobre tu lanzamiento de vídeo bajo demanda, ¡asociarte con un influencer puede ser muy útil!

Deberás buscar personas influyentes que se adapten a tu público objetivo para aumentar tus posibilidades de obtener clientes potenciales. Elegir al influencer adecuado es la clave. Una vez lo hayas hecho, invítalo a usar una versión beta privada de tu web de vídeo bajo demanda. De esta manera, podrás tener opiniones testadas para promocionar tu producto en el lanzamiento.

Establece objetivos medibles para asegurarte de que tu campaña de marketing de influencers funcione. Estos objetivos pueden relacionarse con:

  • Engagement: cuántos likes, comentarios, menciones de marca y publicaciones compartidas obtienes.
  • Impresiones: a cuántas personas llega.
  • Tráfico y conversiones: cuántas personas visitan tu página de pre lanzamiento y dejan sus correos electrónicos.

Existen muchas herramientas de monitorización de redes sociales con las que hacer un seguimiento de las métricas de las redes sociales, como el engagement y las impresiones.

6Envía campañas de email marketing

El email marketing es una forma eficaz de generar conciencia, generar anticipación y aumentar las ventas de tu producto de vídeo bajo demanda.

Hay dos tipos de personas a las que debes enviar correos electrónicos:

  • Clientes potenciales existentes: provienen de una lista de correo electrónico que ya tienes. Son personas que no han oído hablar de tu próximo lanzamiento o que no han pedido directamente que se les recuerde su lanzamiento.
  • Nuevos clientes potenciales: son personas que visitaron tu página de pre lanzamiento y dejaron sus correos electrónicos para recordarles su lanzamiento.

Clientes potenciales existentes:Los clientes potenciales actuales conocen tu marca, pero es posible que no sepan acerca de tu próximo lanzamiento. Por lo tanto, deberás convencerlos de que se conviertan en suscriptores de pago. Es por eso que te recomiendo enviar 3 correos electrónicos la semana anterior al lanzamiento.

1. Envía el primer correo electrónico siete días antes del lanzamiento, es el tiempo suficiente para despertar el interés de la gente sin aburrirlos. Este correo electrónico debe incluir:

    • Tu logo.
    • Una línea de asunto atractiva que resalta los puntos clave de tu correo electrónico.
    • Una explicación de qué se trata tu nuevo producto.
    • El beneficio de registrarse en tu web de vídeo bajo demanda
    • La fecha de lanzamiento.

2. A continuación, envía tu segundo correo electrónico 3 días antes de la fecha de lanzamiento. Aquí puedes incluir:

    • Tu logo.
    • Una vista previa o un avance de video de cómo se ve tu producto.
    • La fecha de lanzamiento.
    • Un botón de llamada a la acción (CTA) para tu página de pre lanzamiento.
    • Una oferta de reserva anticipada para las personas que se registran en tu página de pre lanzamiento.  **

3. Tu último correo electrónico debe enviarse el día del lanzamiento, este puede incluir:

    • Tu logo
    • Una línea de asunto atractiva que muestre que se lanzó hoy.
    • El código de promoción especial de reserva anticipada. **
    • Un botón de llamada a la acción claro para su sitio de vídeo bajo demanda.

** Deberás tomar nota de las personas que aparecen en ambas listas de correo electrónico, clientes potenciales existentes y nuevos. De esa manera, sabrá quién puedes seleccionar para la oferta de reserva anticipada.

Esto nos lleva a nuestro segundo grupo de personas ...

Nuevos Leads

Tus nuevos clientes potenciales son los que has generado al dirigir tráfico a tu página de pre lanzamiento. Han pedido explícitamente que se les recuerde tu próximo lanzamiento y solo están esperando que les des el visto bueno para registrarse en tu web de vídeo bajo demanda de pago.

Esto significa que puedes enviarles solo 2 correos electrónicos para recordarles tu lanzamiento, ambos correos electrónicos deben transmitir emoción. 

1. Envía el primer correo electrónico el día antes del lanzamiento, este debería incluir:

    • Tu logo.
    • Una línea de asunto atractiva que destaque que el lanzamiento es mañana.
    • Un video teaser de tu web de vídeo bajo demanda.

2. A continuación, puedes enviar el segundo correo electrónico el día del lanzamiento, que incluirá:

    • Tu logo
    • Una línea de asunto atractiva que muestre que se lanzó hoy.
    • El código de descuento especial de reserva anticipada.
    • Un botón de llamada a la acción claro para tu web de vídeo bajo demanda.

¡Y ya está!

7Campaña de publicidad digital

Tus clientes potenciales buscan interactuar con tus anuncios en plataformas como Facebook, Instagram, Tiktok o YouTube; es probable que ya estén usando una o dos de estas plataformas.

Descubre dónde están tus potenciales clientes antes de lanzar tu campaña de anuncios pagados. Después de todo, quieres asegurarte de que tus anuncios se vean y de que tu dinero esté bien gastado.

Una vez que hayas descubierto dónde están tus potenciales clientes, tienes varias opciones:

  • Empleo de palabras clave: promociona tus anuncios orientando ciertas palabras clave que están alineadas con tu marca de vídeo bajo demanda. Estas palabras clave deben tener una conexión con tu producto y preferiblemente un volumen de búsquedas importante.
  • Segmentación por afinidades de audiencia: dirígete a su audiencia en función del seguimiento de Google y el reconocimiento de lo que les interesa. Esto podría ser lo que navegan, leen o buscan.

El objetivo es promover el lanzamiento de tu web de vídeo bajo demanda y transmitir que tu producto es exactamente lo que necesitan tus espectadores.

Una forma de hacerlo es reutilizando el contenido de marketing de video que muestra de qué se trata tu producto y cómo puede ayudar a tu público objetivo a lograr sus objetivos.

Otra forma eficaz de hacerlo es mediante la creación de anuncios interactivos

En resumen …. te hemos facilitado 7 formas de generar interés antes del lanzamiento de tu web de vídeo bajo demanda ...

  1. Configura una página de pre lanzamiento.
  2. Promociona el lanzamiento en las redes sociales.
  3. Ofrece un descuento por reserva anticipada.
  4. Crea campañas de video marketing.
  5. Utiliza el marketing de influencers.
  6. Usa listas de correo electrónico.
  7. Diseña una campaña de anuncios pagados.

…. lo que te ayudará a dirigir el tráfico el día del lanzamiento y a aumentar las conversiones.

Puedes elegir qué estrategias funcionan para ti o usarlas todas. De cualquier forma, está garantizado que te ayudarán a que tu lanzamiento sea un éxito.

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